sábado, 25 de mayo de 2013

EL MENSAJE PUBLICITARIO




MIRA EL SIGUIENTE COMERCIAL DEL SEÑOR MOLINA…
Click en el siguiente enlace

http://www.ver-taal.com/pub_20121206_tapsin.htm

EL MENSAJE PUBLICITARIO....




    


EL MENSAJE PUBLICITARIO es un medio de comunicación que pretende no sólo informar, sino sobre todo, conocer a los receptores de que actúen de una determinada manera.
  La creación del mensaje publicitario parte de la personalidad y el  posicionamiento decidido para el producto, los objetivos fijados y el público objetivo al que nos dirigimos.
      El mensaje publicitario se fundamenta en varios puntos claves:
       

  •           Beneficio clave al consumidor. Por qué el consumidor deberá comprar su producto.
  •        Apoyo. Una razón para creer en ese beneficio.
  •              El estilo. El tipo de comunicación que deseamos para nuestra publicidad.


Por tanto construimos el mensaje teniendo en cuenta estos tres elementos el beneficio clave, la razón para creer y el estilo. Nos tenemos que preguntar ¿Por qué el consumidor debe comprar nuestro producto y no el de la competencia? ¿Qué le podemos explicar para que compre?
Un error frecuente es no comunicar al consumidor las ventajas de nuestro producto, las razones para que nos compren.
LOS CONSUMIDORES SON UNA FUENTE DE IDEAS. Sus sentimientos sobre los puntos fuertes y débiles de las marcas existentes proporcionan importantes claves para crear estratégicamente. Numerosas empresas líderes realizan continuamente investigaciones para determinar el nivel de satisfacción que tienen los consumidores con las distintas marcas. Pueden analizarse distintos niveles de satisfacción: racional, sensorial, social y del ego. Los consumidores pueden obtener estas satisfacciones después de haber experimentado el producto, en su uso o en otros momentos anteriores o  posteriores.

EL MENSAJE Y TODA LA ESTRATEGIA CREATIVA DEBE AJUSTARSE AL PLAN DE MARKETING de la empresa. Por tanto debe existir una gestión conjunta del producto, el precio, la distribución y la publicidad. No puede ir cada una por su lado. El mensaje publicitario exige una cierta creatividad. Aunque esa creatividad viene marcada por nuestra estrategia de comunicación.

El mensaje publicitario debe partir de una directriz clara. Se debe TENER UNA SOLA IDEA EN MENTE. LAS GRANDES IDEAS SON SENCILLAS. Dé a su redactor una directriz clara y única, si desea que una idea brillante llegue al consumidor".


El mensaje publicitario TIENE QUE ADAPTARSE AL PÚBLICO QUE SE DIRIGE. El anuncio debe llamar la atención, ser impactante pero a la vez es preciso transmitir un mensaje. El mensaje debe ser adecuadamente entendido y decodificado por los receptores.

Por otro lado hay que considerar a LOS COMPETIDORES. Lo ideal es encontrar enfoques no utilizados por los competidores. Lo mejor es ser el primero con algo que a los competidores les resulte muy difícil de imitar.


UN ERROR TÍPICO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS ES INSISTIR EN LO OBVIO. Se debe anunciar  lo que es importante, no lo que es obvio. Las investigaciones demuestran que muchos anuncios malgastan sus esfuerzos hablando de beneficios del producto que saltan a la vista. La estrategia correcta consiste en hablar de los beneficios importantes no tan evidentes.


ES PRECISO QUE EL MENSAJE SE RECUERDE. Debe ser memorable y quedar grabado en la mente del consumidor. Algunos de los anuncios más eficaces de la televisión y que han conseguido que una marca aumente sustancialmente sus ventas, han utilizado distintos recursos para que se recuerden bien. Por ejemplo la marca Pepsi Cola tuvo la osadía de pisotear a su competencia Coca Cola en el siguiente comercial.



AHORA UN MENSAJE EN CONTRA DE UN PRODUCTO COMERCIAL.






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  • Realiza un mensaje de cómo publicitarias un lugar en Colombia. Utiliza como modelo el siguiente comercial.





  • Realiza un mensaje publicitario en tu cuaderno sobre una nueva marca de zapatos. Ten en     cuenta los siguientes puntos:
  • Elabora el eslogan que se adapte a la imagen.
  • Redacta el texto que le corresponda.
  • Deduce la intención del mensaje.
  • Cuáles son los beneficios para el consumidor.
  •  Qué tipo de comunicación usarás para ese mensaje.
  •  Puedes usar cualquiera de estas imágenes.

    

     
        

zapatos curiosos graciosos

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